广告语与幽默语的顺应性对比研究

陈军洲; CHEN Jun-zhou

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广告语与幽默语的顺应性对比研究
DOI:
                        
作者:
                        
作者单位:广东女子职业技术学院外语系;
作者简介:
通讯作者:
基金项目:广州市哲学社会科学发展“十一五”规划2008年度课题《语言交际与语言顺应研究》基金,编号08B33

A Comparative Study on the Adaptation of Advertisement and Humor

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CHEN Jun-zhou(Guangdong Women's Poly-technical College,Guangzhou,Guangdong 511450)

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摘要:

广告语与幽默语的顺应性特征有显著的可比性。广告语是通过顺应受众、＂投其所好＂来达到目的。顺应受众是显性的＂褒扬的＂顺应过程;使受众顺应广告语者的目的、产生购买行为则是隐性的顺应过程。幽默语的特点是：幽默制作者有意违背或不顺应受众或听者的预期,这是一个显性的不顺应过程;而通过某种＂线索＂或＂关联＂（即隐性顺应因素）引导受众朝意想不到的或隐性的意义上思考,这个意义就是幽默制作者的意图,这是一个隐性的且具备＂贬损性质的＂顺应过程。广告幽默语具备广告的特征和幽默的顺应性特征。

Abstract:

There is significant difference in the adaptation between advertisement and humor language.Advertisement language reaches its purpose by catering to the need of the audience;but humor does by going against their expectation.The course of adapting to the audience in advertisement is complimentary;and that in humor is depreciatory.

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陈军洲.广告语与幽默语的顺应性对比研究[J].西昌学院学报（社会科学版）,2011,(2):16-19.

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在线发布日期: 2017-06-06

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